観光は、富山県の経済に大きな効果をもたらす極めて重要な分野です。そこで、観光地域づくりを戦略的に推進するための施策として、「まち・ひと・しごと創生基本方針２０１５」において、観光地経営の視点に立った観光地域づくりの舵取り役として、「日本版ＤＭＯ」の整備・推進が掲げられました。

本稿では、日本版ＤＭＯ導入の背景や役割、２０１６年５月に「日本版ＤＭＯ候補法人」に登録された、とやま観光推進機構の取り組みについてご紹介します。

平成27年3月の北陸新幹線開業により、観光・交流人口が拡大し、地域を超えての消費行動が活発になりました。一方、郊外居住化、商業・公共施設等の郊外移転、大型店の郊外出店などにより、中心市街地やまちなかの空洞化が進む中、賑わいと魅力あるまちづくりを進めていくことが重要です。

本稿では、中心市街地や県内商業の現状と課題、中心市街地や地域の商店街の活性化に向けた県の施策についてご紹介します。